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中国生活用纸市场发展潜力很大

中国生活用纸市场发展潜力很大

  金佰利向网易财经指出,中国生活用纸扭转弹簧市场发展潜力很大,但同时也存在各种问题。目前国际木浆价格持续上扬是阻碍我国生活用纸行业发展的最大问题,并已对整个国内生活用纸行业带来了一定影响。此外,国际品牌与国内品牌同场竞技,虽然国内品牌与国际品牌相比,生产研发技术均不如对方成熟,原料供应和销售产业链方面也不如完整,但近年来中国本土生活用纸品牌发展迅速,生产规模不断扩大,生产设备水平不断提高,这也更加加剧了生活用纸行业的竞争。

  原材料价格持续上涨成为越来越多造纸企业所面临的首要片弹簧问题。在今日举行的第十九届生活用纸国际科技展览会上,金佰利中国区总裁张海婴向网易财经表示,面对原材料价格持续上涨带给造纸企业的压力,造纸企业应该用品牌差异化来进行解决。“以我们金伯利为例,为应对原材料价格上涨,我们通过在产品研发中应用创新技术和设计,深入细分市场,针对不同消费群体的需求提供多元化的产品,建立品牌差异化优势;同时在生产环节中坚持绿色标准,降低能耗。”
  
  目前国内生活用纸行业存在产能过剩供过于求的情况。对此,金伯利相关负责人向网易财经介绍,根据生活用纸委员会发布的《2010年生活用纸行业的概况和展望》报告,随着中国经济的发展以及城市化进程的加快,生活用纸市场需求潜力不断得到释放:2010年生活用纸消费量同比增长11.1%,市场规模达到约543.2亿元,消费总量仅次于北美和西欧地区,位居世界第三位,但人均消费量尚未达到世界平均水平,因此市场的长期增长仍有很大的空间。
  
  与此同时,我国生活用纸消费需求方向正呈现出明显的变化。首先,北京、上海等一、二级城市的消费者对产品档次和多元化要求越来越高,而对于三、四级城市的消费者,随着可支配平面涡卷弹簧收入的提高和观念的转变,他们对于品牌价值的关注也在逐渐增强;另外,从消费群体的年龄特征来看,年轻一代正在成为生活用品市场的主流消费人群,他们对于产品的时尚性和个性化有着更明确的需求。以纸尿裤为例,其市场发展前景非常广阔,相比卫生巾高达99%的普及率,纸尿裤只有不到30%。而随着80后们纷纷开始组织家庭和生儿育女,中国进入了“第三次婴儿潮”,近几年来,每年都有近千万婴儿出生。当越来越多的年轻父母们接受了给宝宝使用纸尿裤这一护理理念,纸尿裤必将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。
  
  金佰利公司全新的纸尿裤生产基地今年3月已在南京江宁区开发区破土动工,新工厂投资超过一亿美元,预计明年初建成并投入使用。届时,该生产基地将成为集生产制造、品质控制、产品创新、工程项目管理、物流管理为一体的生产气弹簧基地及产品研发中心,金佰利中国区总裁张海婴向网易财经表示“该基地将进一步完善金佰利产品创新、生产及供应链管理,深耕中国市场以满足中国消费者日益增长的需求”。
  
  据公开资料显示,金佰利公司成立于1872年的美国,现在已成为全球最大的纸巾生产厂商和全美第二大家庭和个人护理用品公司,年营业额近150亿美元,在37个国家设有生设施,产品销往150多个国家和地区,全球员工将近64000人。
  
  金佰利在中国的业务发展始于1994年。截至目前,金佰利在北京、南京、上海拥有三家生产机构,10多年中旗下多个品牌已融入中国市场,如好奇、舒洁、高洁丝瞬吸蓝、和得伴等品牌均在中国市场占有一定的市场份额。